Werbemarkt

Unter Werbung versteht man das Verbreiten von Informationen, um die Bekanntheit zu steigern, den Verkauf zu fördern oder das Image zu pflegen. Zum Werbemarkt gehören sowohl das Gestalten als auch das Vermitteln von Werbung – in Form von Anzeigen, Spots, Plakaten oder Webdesign, durch Illustration, Fotografie oder elektronische Bildverarbeitung. 

Vom spezialisierten Anbieter bis zum Full-Service-Dienstleister ist in der bunten Agenturszene Baden-Württembergs alles dabei: Agenturen für klassische Werbung in Presse, Rundfunk und Kino ebenso wie solche, die auf Public Relations, Eventmanagement, Onlinekommunikation oder Messebegleitung spezialisiert sind. Ein Schwerpunkt liegt auf der B2B-Kommunikation für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). Viele haben sich auch auf Kund*innen aus den IT- oder Automobilbranchen spezialisiert.

Die Werbe- und Kommunikationsbranche beschäftigt viele Selbstständige, Freelancer und Kleinstunternehmer*innen. Viele Werbegestalter*innnen sind gleichzeitig in der Designwirtschaft zuhause, was die Abgrezung erschwert.

Zu den Teilbereichen des Werbemarkts zählen:

  • Werbegestaltung / Kommunikationsdesign:
    Grafiker*innen, Art Directors, Illustrator*innen und Texter*innen in Werbeagenturen
  • Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen

Zur aktuellen Lage

Der baden-württembergischen Werbemarkt verzeichnet pandemiebedingt nur einen moderaten Rückgang. Betroffen sind vor allem Unternehmen, die stark auf Events und Messen ausgerichtet sind. Digitalagenturen hingegen konnten häufig auch profitieren und neue Kundengruppen erschließen, insbesondere durch Aufträge im Bereich Online-Kommunikation. Mit Investitionen in ein besseres (digitales) Angebot und Kostensenkungen haben viele Agenturen schnell auf die Krise reagiert. (Quelle: Goldmedia)

Der Werbemarkt in Baden-Württemberg

2,6
Mrd. Euro Umsatz (Stand: 2019)
5.993
Unternehmen (Stand: 2019)
31.839
Beschäftigte (Stand: 2021)

Alle auf dieser Plattform aufgeführte Zahlen basieren auf Angaben des Standortmonitors der Goldmedia GmbH.

Institutionen und Links