Grundlagen des Kulturmarketings

Marketing ist ein freiwilliger Austauschprozess, der nur gelingt, wenn der Nachfrager (der Besucher, der Kunde, der Teilnehmer) sich einen Nutzen aus dem Angebot verspricht. Das gilt auch (und gerade!) für Kulturbetriebe. Die Kernfrage ist also: Welche Nutzen stiften Kultureinrichtungen? Und wer ist ihr Publikum? Und wer sind die potenziellen, d. h. die Noch-Nicht-Nutzer? Und wie gelingt es, diese für Kulturangebote zu gewinnen? Das Seminar führt weg von einem leider allzu weit verbreiteten „Kulturmarketing aus dem Bauch“ hin zu einem nachhaltig und strategisch ausgerichteten Kulturmarketing-Managementprozess.

Programm

Das Seminar behandelt insbesondere thematische Grundlagen und richtet sich somit eher an Einsteiger*innen.

Informationen zu den Infektionsschutz- und Hygienemaßnahmen finden Sie hier.