Grundlagen des Kulturmarketings

Marketing ist ein freiwilliger Austauschprozess, der nur gelingt, wenn Nachfragende (Besucher*innen, Kund*innen, Teilnehmende) sich einen Nutzen aus dem Angebot versprechen. Das gilt auch (und gerade) für Kulturbetriebe. Die Kernfrage ist also: Welchen Nutzen stiften Kultureinrichtungen? Wer ist ihr Publikum? Und wer sind die potenziellen Kund*innen, d. h. die Noch-Nicht-Nutzenden? Wie gelingt es, diese für Kulturangebote zu gewinnen? Das Seminar führt weg vom „Kulturmarketing aus dem Bauch“ hin zu einem nachhaltig und strategisch ausgerichteten Kulturmarketing-Managementprozess.

• Wer ist das Publikum?
• Welchen Nutzen stiftet ein Kulturbetrieb?
• Was ist Kulturmarketing?
• Kulturmarketing im Non-Profit-Bereich
• Kulturmarketing als strategischer Managementprozess

Das Seminar behandelt insbesondere thematische Grundlagen und richtet sich somit eher an Einsteiger*innen.