Wie fit ist die Verlagsbranche in Baden-Württemberg für die Zukunft? Darüber spricht Professor Okke Schlüter, Studiengangsleiter Mediapublishing an der Hochschule der Medien (HdM) Stuttgart, anlässlich des Messeauftritts des Landes Baden-Württemberg auf der Frankfurter Buchmesse 2025.
Im Interview erklärt er, wo die größten Chancen für Verlage liegen, welche Trends sie im Blick behalten sollten – und wie sie junge Talente gewinnen können.
Welche Herausforderungen prägen die Verlagsbranche in Baden-Württemberg aktuell?
Ganz ähnliche wie im Rest der Republik: steigende Kosten, die Plattformökonomie und die Frage, welchen Nutzen KI-Technologien für Verlage und ihre Kunden stiften können.
Wo sehen Sie ihre größten Chancen, um Zielgruppen oder Märkte zu erschließen?
Überall dort, wo Trends eine neue Nachfrage mit sich bringen, wie zum Beispiel seit einiger Zeit Bücher mit Farbschnitt oder Audioformate. Aber natürlich auch auf der Ebene der Inhalte sind Trends immer wichtig, zum Beispiel zu Gesundheit, Ernährung und Fitness.
Welche Trends werden das Verlagswesen in Baden-Württemberg in den kommenden Jahren besonders beeinflussen?
Ich gehe davon aus, dass auch individuelle Verlagsprodukte mit KI ein umsatzstarker Trend werden können. Das setzt aber voraus, dass wir bereit sind, persönliche Daten für die Individualisierung bereitzustellen.
Welche Kompetenzen sollten Nachwuchskräfte mitbringen, um in Verlagen erfolgreich zu sein?
Auf jeden Fall sollten sie aktuelle Technologien ausprobieren, zielgruppenbezogen denken und Projektmanagement beherrschen.
Wie können Verlage junge Talente begeistern und langfristig binden?
Verlage bieten eine große Sinnstiftung (Purpose), die sie sichtbar machen sollten, außerdem eine gute Unternehmenskultur, einen wertschätzenenden Umgang und moderne Grundwerte unserer Gesellschaft (Offenheit, Diversität, Toleranz etc.).
Welche digitalen Tools oder Trends werden Verlage in den nächsten Jahren am stärksten verändern – und wie sollten sie diese strategisch einsetzen?
KI wird in verschiedenen Anwendungsgebieten eine große Rolle spielen, ebenso Asset Management (medienunabhängige Datenhaltung) und Performance Tracking. Ihr Einsatz sollte ebenso einen Kundennutzen (zum Beispiel Medienübergang), wie auch Alleinstellungsmerkmale (zum Beispiel Immersion) hervorbringen.
Welche Innovationsstrategien könnten Verlage von anderen Branchen übernehmen?
Eine stärkere Flexibilisierung könnte man testen, zum Beispiel im Übergang zwischen Print, E-Book und Audio, was ja von vielen Zielgruppen abwechselnd genutzt wird. Während Fachverlage meistens schon mit Personas oder anderen Zielgruppenkonzepten arbeiten, gibt es in Publikumsverlagen da oft noch Potenziale.
Wie können Verlage die Frankfurter Buchmesse am besten nutzen?
Sie können sich dort vorstellen mit ihren Produkten, aber auch durch Veranstaltungen und gleichzeitig viele potentielle Partner und Kunden kennen lernen und sich mit ihnen austauschen.
Wie sehen Sie die Zukunft der Verlagsbranche in Baden-Württemberg?
Die Chancen sind gut, wenn wir passende Technologiepartner im Land finden, qualifizierten Nachwuchs an uns binden, aber natürlich auch bezahlbaren Wohnraum für unsere Mitarbeitenden vorweisen können.
Spannende Einblicke gab es übrigens schon bei der Frankfurter Buchmesse im vergangenen Jahr: Gemeinsam mit Akteur*innen des baden-württembergischen Verlagswesens sprach Okke Schlüter über Gamechanger im Verlagswesen. Video ansehen.
